인터넷 기반 프로슈머(Prosumer)마케팅 효과
미샤의 성공은 160만명에 달하는 고객의 힘
- 홍보요원, 충성고객
- 인터넷 환경의 세대흐름에서 고개평가단운영
고객피드백-초기 런칭 시 시제품의 반응과 가격결정에 고객과의 적극적이고 즉각적인 의사소통과 피드백을 통해 차별된 대응전략
프로슈머
Prosumer
앨빈 토플러가 <제3의 물결>에서 만들어낸 신조어 Producer와 Consumer의 합성어로 판매나 교환이 목적이 아닌 사용과 만족을 위해 재화나 서비스를 생산하는 사람들을 가리킨다
토플러의 프로슈머가 경제질서에 미치는 영향
프로슈머는 자가서비스 활동을 통해 무보수 일을 수행
프로
의미한다. 다시 말해서 제품 개발의 주체가 과거 기업에서 고객으로 옮겨가는 개념이다.
프로슈머(Prosumer)의 등장배경
1)생산 방식의 변화
과거 산업 사회에서는 물건의 생산과 소비를 분리함으로써, 양자 간에 가치의 교환 관계를 만들어 내는데 중점을 둔 ‘소품종 대량생산’방식이 주류를
프로그램과 게임 등과 같은 분야로만 한정하기 때문에 상대적으로 대중문화를 부정적으로 생각하는 것으로 보인다.
문화활동의 양상에서도 교육수준이 높을수록 문화, 예술에 대한 높은 관심과 이해를 바탕으로 TV 오락프로그램 시청과 게임보다는 전통적으로 이야기되는 교양 있는 예술취향, 예를
의미한다. 다시 말해서 제품 개발의 주체가 과거 기업에서 고객으로 옮겨가는 개념이다.
2. 프로슈머의 등장배경
1)생산 방식의 변화
과거 산업 사회에서는 물건의 생산과 소비를 분리함으로써, 양자 간에 가치의 교환 관계를 만들어 내는데 중점을 둔 ‘소품종 대량생산’방식이 주류를 이루
3) Tour style – Try-tour
최근 관광 트렌드로 체험관광이 주목을 받고 있다. 마치 소비재를 직접 생산하고 소비하는 프로슈머(prosumer)처럼 관광산업에서도 여행을 직접 계획하고 체험하는 능동적인 관광소비자들이 많아진 것이다. 이런 성향의 관광객들은 정적인 활동보다 일상에서 경험할 수 없는 특별한
[마케팅 관리론 과제]
1.고객지향적 혹은 시장지향적 마케팅의 의미는 무엇인가?
또한 고객가치창출의 의미는 무엇인가?
2.현장을 중시해야 하는 마케팅에 있어서 이론공부를 할 필요가 있는가?
해야만 한다면 그 이유는 무엇이며 어떻게 공부해야 하는가?
3.Kodak의 경영자들이 자사의 기업사명을
의미 있는 인생을 산다.
2. 소극적인 사람들은 다른 사람들에게 상처를 주지만, 적극적인 사람들은 다른 사람들의 기를 북 돋운다.
3. 소극적인 사람들은 각각의 해결책에서 문제점만을 보지만, 적극적인 사람들은 각각의 문제에서 해결책만을 본다.
4. 소극적인 사람들은 자신에 대한 평가를 기분
1. 복합문화공간이란?
사전적으로 ‘복합’의 의미는 두 가지 이상의 개체가 하나로 합쳐지는 것을 의미한다. 공간에서 ‘복합’의 의미는 고유 기능을 가진 각각의 시설이 단일 건축이나 하나의 대지 내에 위치한 경우를 일컫는다. 그리고 상호간의 유기적인 관련성을 유도하는 것을 주목적으로 하
Ⅰ. Contents
1. 퓨전 마케팅
1. 개념
퓨전'의 사전적 의미는 '융해', 또는 '융합'이다. 그냥 물리적으로 섞는 것이 아니라 각 요소들을 화학적으로 결합한다는 의미를 내포하고 있다. 고객들의 다양한 욕구들을 충족시키기 위해서, 그리고 기존의 제품, 분야에 식상한 고객들을 위해서 무언가 새로